إصدار تقرير الاتجاهات السنوية للجمال والعناية الشخصية لعام 2024
أصدرت شركة نيلسن معدل الذكاء مؤخرًا تقرير الاتجاهات السنوية لمنتجات التجميل والعناية الشخصية ددددددد2024. وذكر التقرير أنه وفقًا لبيانات المكتب الوطني للإحصاء، زادت مبيعات التجزئة لمنتجات التجميل فوق الحجم المحدد بنسبة 0.3٪ على أساس سنوي من يناير إلى يوليو 2024، مما يدل على التطور المطرد والاتجاه الجيد لسوق التجميل والعناية الشخصية في الصين.
وفقًا للتقرير، من خلال مقارنة مبيعات التجزئة لمستحضرات التجميل، وإجمالي مبيعات التجزئة للسلع الاستهلاكية، ومؤشر ثقة المستهلك، يمكن العثور على أن مبيعات التجزئة لمستحضرات التجميل مرتبطة بشكل إيجابي للغاية بمؤشر ثقة المستهلك، مما يشير إلى أن تجارة التجزئة لمنتجات التجميل والعناية الشخصية ترتبط ارتباطًا وثيقًا بمشاعر السوق وثقة المستهلك. بعد الوباء، تأثرت ثقة المستهلك إلى حد ما، كما تقلبت تجارة التجزئة لمستحضرات التجميل بشكل كبير نتيجة لذلك. بدءًا من عام 2022، أصبحت ثقة المستهلك الإجمالية في السوق غير كافية، ويتحرك مستهلكو التجميل والعناية الشخصية تدريجيًا نحو الاستهلاك العقلاني. أداء التجزئة لمستحضرات التجميل أقل من سوق التجزئة الإجمالية. يتم تعريف هذا الاتجاه في التقرير على أنه المرحلة الثالثة من تطور العناية الشخصية والجمال، وهي فترة العودة إلى العقلانية. على الرغم من أن سوق العناية الشخصية الصينية قد دخلت فترة العودة إلى العقلانية، إلا أن العلامات التجارية للعناية الشخصية لا تزال لديها فرص جديدة في السوق.
تُظهر البيانات الواردة في التقرير أنه في عام 2024، ستواصل فئة العناية الشخصية الحفاظ على نمو إيجابي عبر جميع القنوات (معدل نمو مات2407 بنسبة 1.8٪)، وسيكون معدل النمو أعلى من معدل نمو السلع الاستهلاكية سريعة الحركة ككل (معدل نمو مات2407 بنسبة 0.1٪). وعلى عكس التركيبة الإجمالية للقنوات للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة، تعتمد مبيعات منتجات العناية الشخصية بشكل أساسي على الأسواق عبر الإنترنت، حيث تمثل القنوات غير المتصلة بالإنترنت 30٪ فقط. في القنوات عبر الإنترنت، يصل معدل نمو التجارة الإلكترونية للمحتوى إلى 32٪، في حين أن أداء التجارة الإلكترونية التقليدية وغير المتصلة بالإنترنت متوازن نسبيًا. أصبح التطور السريع للتجارة الإلكترونية للمحتوى القوة الدافعة الرئيسية لنمو جميع القنوات.
يذكر التقرير أن تفضيلات المستهلكين لمنتجات العناية الشخصية تنعكس بشكل أساسي في ثلاثة جوانب: الاحتراف والقيمة العاطفية والحساسية العاطفية. يشير الاحتراف إلى تفضيل المستهلكين للمنتجات التي تتعاون مع المحترفين أو التي تتمتع بتأييدات موثوقة، وخاصة عندما تكون هناك احتياجات صحية محددة، فإنهم يميلون إلى اختيار المنتجات ذات الوظائف المهنية. تشير القيمة العاطفية إلى تجربة المتعة الذاتية والرعاية التي يمكن أن توفرها منتجات العناية الشخصية، وخاصة تلك التي تدعم الأنشطة الخارجية والاجتماعية، والتي تحظى بشعبية بين المستهلكين. مع تزايد الشعور بالفخر الوطني، أصبحت عناصر الطراز الصيني شائعة في سوق المستهلكين، وتستمر منتجات العناية الشخصية المتعلقة بالطراز الصيني في البيع بشكل جيد.
بالإضافة إلى الاهتمام بالصحة، يتزايد أيضًا طلب المستهلكين على المنتجات المكررة. وفقًا لطلب المستهلكين، يمكن تقسيم تطور صناعة العناية الشخصية إلى أربع مراحل. منذ عام 2023، كان طلب المستهلكين على منتجات العناية الشخصية يتجه نحو مستويات أعلى وقيمة عاطفية أكبر وتحقيق الذات. الاتجاهات الرئيسية الثلاثة هي الاستخدام الدقيق والطلب الرائع والسيناريوهات المحددة، أي أن المستهلكين يأملون في أن تحتوي منتجات العناية الشخصية على تفاصيل أكثر تخصيصًا، ويمكن أن تجلب الرضا الداخلي، وتكون مناسبة لسيناريوهات الاستخدام الأكثر ثراءً.
